நீங்கள் நீண்டகாலமாக ஆன்லைனில் இருப்பதில் பெருமிதம் கொள்ளும் ஒருவராக இருந்தால், TikTok இலிருந்து RedNote க்கு நடந்துகொண்டிருக்கும் மாற்றம் பற்றி நீங்கள் கேள்விப்பட்டிருக்கலாம். இந்த மாற்றம் டிக்டோக்கை தடை செய்வதற்கான அமெரிக்க அரசாங்கத்தின் திட்டத்துடன் நெருக்கமாக இணைக்கப்பட்டுள்ளது, இது டிஜிட்டல் வெளியேற்றம் என்று மட்டுமே அழைக்கப்படும் சீன சமூக ஊடக பயன்பாடான RedNote க்கு நகரும் பயனர்களின் அலையைத் தூண்டியது. இந்த இயக்கம் வளர வளர, ‘#TikTokRefugee’ என்ற வார்த்தை தோன்றி, எல்லா இடங்களிலும் நெட்டிசன்களின் கவனத்தை ஈர்க்கிறது.
என்ன நடக்கிறது?
சீனாவுடனான பயன்பாட்டின் உறவுகள் மற்றும் பயனர் தரவைக் கையாள்வதை மேற்கோள் காட்டி, தேசிய பாதுகாப்புக் கவலைகள் தொடர்பாக டிக்டோக்கை தடை செய்ய அமெரிக்க அரசாங்கம் முன்மொழிந்தபோது நிலைமை வெளிவரத் தொடங்கியது. ஜனவரி 19 ஆம் தேதி முதல் நடைமுறைக்கு வரும் இந்தத் தடையானது (உச்சநீதிமன்றம் அதைத் தடுக்கும் வரை) அமெரிக்க ஆப் ஸ்டோர்களில் இருந்து TikTok அகற்றப்படுவதைக் காணும், இதனால் பல அமெரிக்க பயனர்கள் VPN கிளையண்டை நிறுவும் வரை அதைப் பயன்படுத்த முடியாது.
தடையை எதிர்பார்த்து, பல அமெரிக்கர்கள் வேறு தளங்களுக்கு இடம்பெயரத் தொடங்கியுள்ளனர். மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றுகளில் ஒன்று Xiaohongshu அல்லது RedNote ஆகும், இது ஒரு சீன சமூக ஊடக பயன்பாடாகும், இது TikTok இன் சாத்தியமான மாற்றாக விரைவாக பிரபலமடைந்தது; Xiaohongshu மாண்டரின் மொழியில் ‘சிறிய சிவப்பு புத்தகம்’ என்று பொருள். அதிகமான அமெரிக்கர்கள் RedNote க்கு திரும்பியதால், ‘#TikTokRefugee’ என்ற சொல் தளத்திலும் பிற சமூக ஊடக பயன்பாடுகளிலும் பிரபலமடையத் தொடங்கியது. மேலும், இந்த செயலி இந்த செவ்வாயன்று ஹேஷ்டேக்கின் கீழ் 100 மில்லியன் பார்வைகளைக் கண்டது மற்றும் நியூயார்க் டைம்ஸ் படி சுமார் 2.5 மில்லியன் விவாதத் தொடரைத் தூண்டியது.
RedNote என்றால் என்ன?
ஷாங்காயை தளமாகக் கொண்ட Xingyin தகவல் தொழில்நுட்பத்திற்கு சொந்தமான RedNote, 2013 இல் நிறுவப்பட்டது. இது ஒரு சீன மொழி வாழ்க்கை முறை, சமூக வலைப்பின்னல் மற்றும் இ-காமர்ஸ் தளமாகும், இது Instagram மற்றும் Pinterest இன் கூறுகளை இணைக்கிறது. இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ் மற்றும் யூடியூப் ஷார்ட்ஸ் போன்ற பிற அமெரிக்க அடிப்படையிலான மாற்றுகளைப் போலல்லாமல், பல பயனர்கள் குறைவான படைப்பாளிகளுக்கு நட்பானதாக கருதுகின்றனர், RedNote மிகவும் ஈர்க்கக்கூடிய, சமூகம் சார்ந்த தளத்தை வழங்குகிறது.
‘டிக்டாக் அகதிகள்’ யார்?
RedNote இல் சேரும் பயனர்கள் முதன்மையாக அமெரிக்க TikTok பயனர்கள் அல்லது படைப்பாளிகள், அவர்கள் தங்கள் உள்ளடக்கத்தைப் பகிர்வதற்கும், பார்வையாளர்களுடன் தொடர்புகொள்வதற்கும், புதிய போக்குகளைக் கண்டறிவதற்கும் வழி தேடுகிறார்கள். அதிகமான அமெரிக்கர்கள் இந்த தளத்தில் இணைந்ததால், ‘#TikTok Refugee’ என்ற சொல் இழுவைப் பெற்றது, மில்லியன் கணக்கான பயனர்கள் தங்கள் அன்பான TikTok இலிருந்து புதிய, குறைவான சொந்த வடிவத்திற்கு இடம்பெயர்கின்றனர்.
ஆச்சரியப்படத்தக்க வகையில், RedNote க்கு மாற்றப்பட்டதன் மூலம் அமெரிக்க பயனர்கள் ஏற்கனவே பயன்பாட்டைப் பயன்படுத்திக் கொண்டிருந்த சீனப் பயனர்களுடன் நெருங்கிய தொடர்பில் உள்ளனர்; இந்த நேரடி இணைப்பு, முதன்மையாக மாண்டரின் மொழி பேசுபவர்களுக்காக வடிவமைக்கப்பட்ட செயலியை எவ்வாறு வழிநடத்துவது என்பது குறித்த உதவிக்குறிப்புகளைப் பகிர்ந்துகொள்வதன் மூலம் இரு நாடுகளிலிருந்தும் பயனர்களிடையே தனித்துவமான கலாச்சார பரிமாற்றத்திற்கு வழிவகுத்தது. மற்றொரு குறிப்பிடத்தக்க மாற்றம் என்னவென்றால், டியோலிங்கோ போன்ற தளங்களில் புதிய மாண்டரின் கற்பவர்களின் கணிசமான அதிகரிப்புக்கு வழிவகுத்த தளத்துடன் சிறப்பாக தொடர்புகொள்வதற்காக மாண்டரின் மொழியைக் கற்கும் அமெரிக்க டிக்டோக் அகதிகளின் எண்ணிக்கை அதிகரித்து வருகிறது. கடந்த ஆண்டிலிருந்து மாண்டரின் மொழியைக் கற்கும் அமெரிக்க பயனர்களின் எண்ணிக்கை 216% வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளது.
நெட்டிசன்கள் எதிர்வினையாற்றுகிறார்கள்
டிக்டோக் அகதிகள் RedNote க்குள் நுழைவது சீன பயனர்களால் கவனிக்கப்படாமல் போகவில்லை. பலர் புதிய வருகையாளர்களை உற்சாகத்துடன் வரவேற்றுள்ளனர், ஆதரவை வழங்குகிறார்கள் மற்றும் பயன்பாட்டை வழிசெலுத்த உதவும் பயிற்சி வீடியோக்களை உருவாக்குகிறார்கள். மேடையில் ஒரு சீன பயனரின் பிரபலமான கருத்து இந்த விருந்தோம்பலை சுருக்கமாகக் கூறியது: “டிக்டோக்கிலிருந்து வரும் நண்பர்களே, நீங்கள் அகதிகள் அல்ல, நீங்கள் துணிச்சலான ஆய்வாளர்கள் என்று நான் சொல்ல விரும்புகிறேன்.” மற்ற கருத்துக்கள் ஒட்டுமொத்தமாக ஆரோக்கியமானதாகவும் இருந்தன.
‘#TikTokRefugee’ இயக்கத்தின் எழுச்சி டிஜிட்டல் நிலப்பரப்பில் ஒரு மாற்றத்தைக் குறிக்கிறது. TikTok மீதான தடை வருவதால், RedNote ஒரு முக்கிய மாற்றாக தன்னை நிலைநிறுத்திக் கொள்கிறது; இந்த மாற்றம் கலாச்சார பரிமாற்றங்களைத் தூண்டுகிறது, பலர் இதை ‘டிஜிட்டல் பனிப்போர்’ என்று கூறுகின்றனர்.
